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TRYIT
インフルエンサーの探し方
インフルエンサーは、フォロワー数ではなく、平均再生数、エンゲージメント率、最近の活動、コンテンツのテーマがブランドに合っているかで選びましょう。候補を3~5件に絞り、同じ基準で並べて比較すると、予算内で反応の良いアカウントを見つけられます。
更新日 · 作成 TRYITチーム
選ぶ基準6つ
| 基準 | なぜ見るのか |
|---|---|
| 平均再生数 | フォロワーが多くても、最近のコンテンツを実際に何人が見ているかが広告のリーチを左右します。 |
| エンゲージメント率 | いいねやコメントの反応が大きいアカウントは、視聴者がその人の言葉を信頼しているということです。 |
| 最近の投稿 | 数か月間お休みしているアカウントは、反応が落ちている可能性があります。 |
| コンテンツのテーマ | 普段扱っているテーマが商品に近いほど、広告が自然になります。 |
| 広告コンテンツの割合 | 広告が多すぎるアカウントは、広告1本ごとの反応が下がることがあります。 |
| 視聴者 | 使用言語や活動している国が、自社の顧客と合っているかを確認します。 |
探す手順
- 商品に合うキーワードを1~3個決めます。
- 予算に合うフォロワー数・平均再生数の範囲を決めます。
- エンゲージメント率と最近の投稿で、今活動しているアカウントだけを残します。
- 候補3~5件を同じ基準で並べて比較します。
- グループに保存して、オファーを送ります。
この手順は TRYIT インフルエンサー検索でそのまま行えます。YouTubeチャンネルはYouTuberランキングとYouTubeチャンネル分析で、ログインなしで先に確認できます。
ツールを使わずに探す方法
- ハッシュタグ・検索 — Instagram・TikTok・YouTubeで、商品の種類や地域名で探します。
- 競合ブランドのコラボ先アカウント — 似たブランドが組んだアカウントは、自社の商品にも合う可能性が高いです。
- 似たアカウント — 気に入ったアカウントのプロフィールから、おすすめのアカウントをたどります。
- 自社のお客様 — すでに商品を使ってタグ付けしてくれた人が、最も心のこもったレビューを書いてくれます。
- 募集投稿 — ブランドのアカウントでコラボ募集の投稿を出し、応募を受け付けます。
数が増えると、手作業で探すのは大変です。そのときはインフルエンサー検索のように条件で絞り込めるツールが、時間の短縮に役立ちます。
依頼する方法3つ
| 方法 | 良い点 | 気になる点 | こんなとき |
|---|---|---|---|
| 直接連絡 | 手数料がかからず、関係が残ります | 探して連絡する時間がかかります | 少数の相手と長く付き合いたいとき |
| モニター・募集プラットフォーム | 応募者を早く集められます | アカウントを選びにくく、品質にばらつきがあります | レビュー数を早く増やしたいとき |
| 代理店 | 依頼から精算まで任せられます | 費用が大きくなります | 大きなキャンペーンを一度に回したいとき |
どこに連絡しますか?
- Instagram — プロフィールのメールボタンや、自己紹介文にあるビジネス用メール。なければDM。
- YouTube — チャンネル情報にある、お仕事のご依頼用メール。
- TikTok — プロフィールの自己紹介にあるメールや、連携しているInstagram。
最初のオファーメッセージの書き方
| 返信をもらえるメッセージ | 埋もれてしまうメッセージ |
|---|---|
| どのコンテンツを見て連絡したかを1行、ブランドと商品を1行、希望するコンテンツの形式とスケジュール、提供するもの(商品・費用)、返信先 | 誰にでも送っているような挨拶、条件のない「コラボのご相談です」、長い会社紹介 |
例:「先週投稿されたキャンプ料理のリール動画を拝見してご連絡しました。私たちはポータブルグリルのブランド○○です。11月第2週までにリール1本をお願いしたく、商品とコンテンツ制作費をご提供します。このメールにご返信いただければ、詳しい内容をお送りします。」
断られるよくある理由
- アカウントのテーマと商品が合っていません。
- スケジュールが急すぎます。
- 何をしてほしいのか、何を提供するのかがはっきりしません。
- すでに競合ブランドとコラボしています。
- コンテンツを過度にコントロールしようとしています。
目的別に変わるポイント
- 共同購入 — フォロワー数よりも、コメント欄で購入の問い合わせが実際にやり取りされているアカウントかを見ます。
- 地域の店舗 — その地域名で投稿したコンテンツが継続しているアカウントは、フォロワーが少なくても効果が高いです。
- TikTok — フォロワー数よりも、最近の動画の再生数が安定しているかを見ます。
依頼前に確認すること
- 最近のコンテンツ10本の再生数が安定しているか
- コメントが実際の視聴者の言葉か
- 競合ブランドの広告を最近行っていないか
- 広告表示(有料広告を含む)を守っているアカウントか
- コンテンツの二次利用の範囲と期間を契約に記載したか
フォロワーが少ないインフルエンサーでも効果はありますか?
はい。フォロワーが少なくても、エンゲージメント率が高く、テーマが商品に近ければ、広告費に対する反応が良くなることが多いです。
エンゲージメント率はどう見ますか?
いいねやコメントの反応が、再生数やフォロワー数に対してどれくらいあるかを見ます。計算方法はエンゲージメント率の計算方法にあります。
起用費用はどのくらいかかりますか?
アカウントの規模、コンテンツの形式、二次利用の範囲によって大きく変わるため、決まった金額はありません。同じくらいの規模のアカウント複数に同じ条件で問い合わせて比較するのが、最も正確です。
共同購入のインフルエンサーはどう探しますか?
商品の種類で検索したら、フォロワー数よりも、コメント欄に購入の問い合わせやレビューが実際に付いているアカウントを選びましょう。過去の共同購入の投稿への反応も必ず確認してください。
返信がない場合はどうしますか?
1週間ほど後に、短く一度だけ再送してみてください。それでも返信がなければ、別の候補に移るのがおすすめです。
インフルエンサーにはどう連絡しますか?
プロフィールに記載されているビジネス用メールアドレスが基本です。TRYITでは、グループやキャンペーンに入れたインフルエンサーに提案メールを送り、送信状況を管理できます。